Док Дан заљубљених има потенцијалне коријене у поганском фестивалу плодности Луперцалиа, имамо једну жену којој се можемо захвалити за неке модерне изразе & хеллип;
Док Дан заљубљених има потенцијалне коријене у поганском фестивалу плодности Луперцалиа, имамо једну жену којој се можемо захвалити за неке модерне изразе романтике које користимо да обиљежавамо данас: Естхер Ховланд, која је рођена 1828, увела је и комерцијализовала концепт масовно произведене честитке за Валентиново у Сједињеним Државама. Ручно рађене карте и преписивања љубави нису били нови концепт 1800-их - они су кружили Европом још од најмање 15. века, а почетком 19. века Велика Британија је производила значајан број комерцијалних валентина. Као кћерка власника продаваонице писаће робе у Ворцестеру у Массацхусеттсу заљубила се у валентине увезене из Енглеске. Били су лепи, али и веома скупи. Па је поставила продавницу у кући Ховланд користећи породицу. 'с везама за прикупљање чипке, обојеног папира и других додатака за прављење картица.
Ховланд је ушла у сентименталност Валентинова додавањем украшених додира њеним честиткама. Користила је сјај, што је била новина уљепшавање, а израђивала је и скупље карте које су укључивале луксузне тканине и материјале попут свиле, чипке и сатена. Те су картице биле скупље и продавале су се за читав долар током 1800-их (еквивалентно 20 долара у 2020. години), али потражња за њеним богатијим понудама премашила је потражњу за једноставнијим алтернативама, које је продавала за никл. Ховланд се није бојала експериментисати са својим дизајном. Она је револуционирала идеју карата које се отварају за откривање порука, за разлику од типичне картице са једном страницом са поруком на предњој или задњој страни. Још једна од њених иновација је валентина за дизање:Ховланд слојевити мотиви папир-чипке на такав начин да су додали тродимензионалну дубину картици и приказали слику у средини. Ове картице су требале да буду приказане, често у посебној украсној кутији.
Повезано: Шест старомодних традиција Валентинова које вриједе вратити
Свака од њених карата била је ручно израђена; то је за време било необично, имајући у виду да се већина других карата такође масовно производила. Према Мари Цхампагне, референтном библиотекару у главној читаоници Конгресне библиотеке, украшене ручно рађене картице попут ових често су биле скупе за куповину свакодневних људи, а такве картице никада нису прављене у већим количинама. Остале картице које су се масовно производиле нису ручно израђене; уместо тога, те опције су креиране помоћу литографске машине. Зато су се истакле Ховландове ручно израђене честитке за Валентиново: Не само да су биле ручно израђене, већ су биле и масовно произведене и још увек су приступачне.
Према њеном алма матер Моунт Холиоке колеџу, Холландови дизајн карата привукао је пажњу довољних купаца да је могла покренути властити посао. Ангажирала је тим жена да састави карте. И као леп пример независне жене у 19. веку, Ховланд је међу "првим послодавцима који су женама исплатили достојну плату", како је то описала Мицхеле Карл у својој књизи Поздрав с љубављу: Књига Валентинова. Њено пословање се развило тако да укључује картице за остале празнике и почела је да зарађује више од 100.000 долара у годишњој продаји (око три милиона долара данашњег новца). Њено предузеће, које је уредно названо Нев Енгланд Валентине Цомпани, имало је успешно вођење све док се није повукла 1881. године. Њене препознатљиве картице - потражите свој црвени "Х" на полеђини картице, колекционари негују до данас.
Упркос романтичној природи свог пословања, Ховланд се никада није венчао. Па ипак, популарност њених јединствених карата била је друштвени феномен који је променио начин на који су Американци размишљали 14. фебруара. У ствари, једне новине 1904. назвале су је „мајком америчког Валентина“након што је умрла. Њена заоставштина најбоље се каже у три мале речи: "Волим те."
