Истраживачи кажу да овај феномен ствара смисленију везу даваоца и примаоца.
Следећи пут кад се будете питали шта да дате као поклон за рођендан свог пријатеља, туш за бебу или празничну забаву, узмите у обзир и ово: почастите се! Барем тако предлажу истраживачи.
Студија, недавно објављена у "Билтену личности и социјалне психологије" на Универзитету Висцонсин - Мадисон, открила је да су примаоци поклона завршили срећније ако су знали да им поклоници купују исту ствар. Аутори студије, оба професора маркетинга, Еван Полман са Универзитета Висконсин и Сам Маглио са Универзитета у Торонту - Сцарбороугх, сковали су овај феномен "компатибилно".
"Ради се о стварању посебне и смисленије везе између даваоца и примаоца", Полман ексклузивно говори Мартха Стеварт Ливинг, објашњавајући да су поклони са компанијом слични деловима целине. "Инспирисала нас је идеја о наруквицама пријатељства и како ћете их разменити са неким да бисте створили заједничко искуство."
Бриан Гарднер
Истражујући стотине учесника широм земље, студија је тражила од сваког да оцени разне поклоне, од вунених чарапа до слушалица. Учесници су затим замољени да оцене поклоне који су добили уз картицу: "Надам се да вам се поклон допада. И ја сам исто добио!" Резултати за овај други рангирани су више.
Ова открића такође су била истинита у случајевима када давалац и прималац нису били у сродству или чак блиски пријатељи - доказујући да ово може да помогне у неговању новог пријатељства! Међутим, студија је открила да феномен не успе ако поклоните предмет, али већ сте га имали неко време. Право дружење се дешава када даватељ и прималац поклон доживе поклон први пут, истовремено.
"У данашње време све је теже давати поклоне. Можете наручити готово све путем интернета, а постоји још много могућности!" каже Полман. "[Усклађивање] чини поклон посебнијим, попут даваоца покушава нешто да саопшти: 'Свиђа ми се ово и свиђа ми се. Можда ће вам се свидети оно што волим."
